王振辉

国家旅游局综合司司长  杜一力

由搜狐公司主办、搜狐旅游协办、《环球游报》独家平面媒体协办的“趋势、创新、诚信”——2006搜狐-中国旅游行业高峰论坛在北京举办。

本次论坛深入探讨了旅游行业和旅游企业如何在新的市场环境下，通过自身的服务和经营创新、通过诚信获得更好的发展。“互联网推动中国旅游业发展”、“中国旅游业的国际竞争力问题及可持续发展问题”、“中国旅游行业发展互联网调查研究结果”、“2008北京奥运会创新营销”等多个主题演讲赢得与会嘉宾阵阵掌声。共展趋势、分享创新、共筑诚信，是与会的各方人式的共识和愿望。

大卫-奥格威说“品牌是企业的象徽”，良好的品牌形象是企业发展的根本。由今天的论坛联想到：对旅游品牌的整合营销传播也需要如此。首先，大的趋势是强势品牌的合作，合作不是控制不是屈从，而是赢得彼此的信任和尊重，以此拉动品牌之间的深度合作，优势互补、互相提升品牌形象；其次，通过项目策划、活动策划扩大品牌影响力；再说诚信是赢得品牌忠诚的唯一方式，品牌需要积累、需要受众的认知、需要增加与受众的亲和力，更需要自身的凝聚力，试想“猴子捞月”、“盲人摸象”、“叶公好龙”的唯心主义论断怎能实现品牌之路？中国有句老话：听喇喇蛄叫还不种庄稼了？

趋势、创新、诚信，不只限用于旅游行业，可以说是商业经济时代的通行证。商业企业需要品牌规划，个人也需要在生活中实现自身的品牌规划。